Facebook'u 1.000 dolara devre dışı bırakır mısın?
Bir dizi müzayedeyle, üç ekonomist ve bir sosyal medya araştırmacısı, Facebook kullanıcılarının platformdan uzaklaşmak için ne kadar ihtiyaç duyacağını buldu.
Dünya çapında 2 milyardan fazla aylık kullanıcısı ile Facebook, en popüler sosyal ağ unvanını kazandı.
Sosyal medya, yaşama ve iletişim kurma şeklimizi değiştirdi, ancak Facebook gibi ücretsiz bir hizmete parasal bir değer biçmek zor olabilir.
Ekip, araştırmacıların hesaplarını kapatmaları için insanlara para ödediği bir dizi açık artırmayı kullanarak, kullanıcıların hesaplarını 1 yıl süreyle devre dışı bırakmak için yaklaşık 1.000 ABD Doları istediğini buldu.
Bulguları son zamanlarda dergide yayınladılar PLOS ONE.
Çalışmada müzayedelerin rolü
Araştırmacılar şunları içeriyordu: East Lansing'deki Michigan Eyalet Üniversitesi'nden Saleem Alhabash; Sean B. Cash, Boston, Tufts Üniversitesi, MA; Gambier, OH Kenyon Koleji'nden Jay Corrigan; ve Selinsgrove, PA Susquehanna Üniversitesi'nde Matthew Rousu.
Katılımcılardan Facebook hesaplarını kapatmak için ihtiyaç duyacakları para miktarını değerlendirmelerini istedikleri üç müzayede düzenlediler.
Açık artırmalar üniversite öğrencileri, bir topluluk örneği ve çevrimiçi bir örnek içeriyordu. Bilim adamları ödemeyi üyeliklerin devre dışı bırakıldığını doğruladıktan sonra yaptı.
Cash, "Müzayede katılımcıları gerçek mali sonuçlarla karşı karşıya kaldılar, dolayısıyla hesaplarını belirli bir süre için kapatmak ve doğru şekilde teklif vermek isteyecekleri tazminatı ciddi olarak düşünmeye teşvik ettiler" diyor.
Üç müzayedenin detayları ise şöyle:
1. Bir Midwestern kolejinde, Facebook'u 1 günlük devre dışı bırakmak için verilen ortalama teklif 122 öğrenci arasında 4,17 dolardı. Araştırmacılar 1 yıllık bir tahmin hesapladılar ve yaklaşık 1.500 - 1.900 $ aralığında bir aralık buldular.
2. Bir Midwestern üniversitesinden 133 öğrenci ve büyük bir Midwestern kasabasından 138 yetişkinden oluşan bir örneklem, öğrenci grubunda Facebook'u 1 yıl boyunca devre dışı bırakmak için ortalama teklifin yaklaşık 2.000 $ olduğunu ortaya çıkardı. Topluluk grubunda 1.000 dolardan biraz fazlaydı.
3. Araştırmacılar, Amerika Birleşik Devletleri'nde 931 yetişkin (ortalama 33 yaşında) seçmek için Amazon Mechanical Turk açık pazarını kullandı. Bu durumda, Facebook'u 1 yıl boyunca devre dışı bırakmak için ortalama teklif neredeyse 2.000 dolardı.
Cash, "Öğrenciler Facebook'a topluluk üyelerinden daha yüksek bir değer verdiler" sonucuna varıyor. "Bir dizi katılımcı teklif vermeyi reddetti, bu da Facebook'u bir yıl boyunca devre dışı bırakmanın hoş bir olasılık olmadığını öne sürdü."
Facebook’un faydaları beklenenden daha büyük
Çalışmanın sonuçları, şirketin piyasa değerini karşılaştırıyor. Yaklaşık 400 milyar dolar ve 2 milyardan fazla kullanıcının piyasa değerlemesine dayanarak, Facebook'un piyasa değeri, açık artırma katılımcılarının yıllık ortalama değer teklifinin yüzde 25'inden daha az olan, kullanıcı başına yaklaşık 180 dolar olacaktır.
Çalışma yazarları, "Facebook ve diğer ücretsiz çevrimiçi hizmetlerin ekonomi üzerindeki ölçülebilir etkisi küçük olsa da, sonuçlarımız bu hizmetlerin kullanıcılarına sağladığı faydaların büyük olduğunu gösteriyor" diye yazıyor.
Araştırmacılar, araştırmada kullandıkları ve öğrencileri diğer gruplardan daha fazla temsil ediyor gibi görünen örneklerin tüm Facebook kullanıcılarını temsil etmediğini belirtiyorlar.
Bununla birlikte, yazarlar, sonuçların, numuneler ve farklı zaman dilimleri genelinde kullanıcılar tarafından fiyat değerlemesinde tutarlılık gösterdiğine de inanmaktadır.
